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⊙ 作者 糖糖| 广告来了(ID:AD-lail) 近亿阅读量,一份火出圈的简历618来临之际,一份“家庭营养健康顾问”的求职简历火上了热搜。起因是一个HR在猎头社群中看到一份奇特的简历并分享到网络上,引发热议。 简历上显示,这位从英国远洋而来的求职者“有150多年经验””频获专业大奖““运营全球1600+门店”……层层buff下令人错愕:真的有这样的人存在吗?现在打工人已经这么卷了吗? 于是#153岁英伦大使求职#词条登上了热搜榜,HB荷柏瑞也借助事件的高度创意和话题性,充分将目标人群扩充到大众群体,引发了不同的圈层的关注以及讨论。 英国HB荷柏瑞将一张“简历”玩到极致,结合了自身科学专业、性价比高和历史悠久的品牌优势,并进行一系列的传播动作,有效地提升了知名度和认知度——优雅地撬动了一场小而美的营销战役。
话题出圈网友接连爆梗在话题上,求职一直是年轻人和职场人士的热门话题,这一话题的关注度在近年来仍保持着持续升温的趋势。“00后整顿职场”“前程堪忧、失联招聘、BOSS直拒”“互联网奴才”“CPU大师”“被毕业式裁员”“职场卷达人”……各式各样的职场梗层出不穷。 HB荷柏瑞通过对时下“求职”热点的关注和把握,成功捕捉了话题突破点,精准地擦出了营销火花。 “事件-回应”的形式已经是屡见不鲜的品牌造势按钮,于是内容就成了重要的评判标准。HB荷柏瑞围绕都市高讨论度的职场话题,内容层面以职场青年为原点,泛式话题辐射到普罗大众,打破了传播壁垒。 由于话题共鸣度高,过程中接连爆梗:有人玩梗“不是应届生不要”“35岁以上不要”,投射了疯狂的大厂迷因;有的人表示这样的精英自己早就雇上了,并po出了自家购买的荷柏瑞营养品;甚至还有人帮忙艾特求职推广博主……短时间内引发大量网友讨论和转发,把话题推向高潮。 英国HB荷柏瑞不仅紧密关注职场热点,更深入洞察用户心理,并通过巧妙的策略将其转化为品牌话题,成功地挖掘和悉心打磨了品牌价值和形象。
人设出圈差异化增加用户记忆点英国HB荷柏瑞在文化融合上展现了独到的判断力。品牌创新地采用英伦大使身份,结合品牌的历史和专业科学的背景成功融入中国市场,通过这种方式来实现品牌和消费者之间的文化融合,增强了品牌在中国市场的感召力和吸引力。 对于家庭人群来说,他们需要的是一个专业有经验的营养顾问,可以提供全套的营养方案;对于职场人来说,需要的是在加班熬夜、饮食不规律的时候,一份缺什么补什么的提醒。这两类人群不仅常常重合,也有同样的心理需求:真诚和关怀。153岁英伦大使的人设恰恰是满足了物质和精神上的需求,填补了营养品市场的角色空白。在这份“简历”上,一个优雅的英国绅士的形象跃然纸上——他诚意满满地来到中国,并为此精心制作了一份很“卷”的简历,只为找到一份合适的工作。 作为“家庭营养健康顾问”,他不仅有科学的资质、良好的背景,还有以往的优秀奖项背书。他投递的简历却不是任何一家公司,而是每一个在职场打拼的青年男女,以及千千万万个注重健康的家庭。 在传播内容方面的差异化和个性化,能够让品牌产品在竞争激烈的市场中具有更强的竞争力。HB荷柏瑞在把握职场热点的同时,以独特的品牌角色与用户建立沟通,实现了破圈效应。 此外,HB荷柏瑞以优质的产品体验如在购后提供详细的营养品食用指南,让“营养顾问”的形象立起来,成功吸引到更多的消费者关注和信任,形成闭环。 传播出圈多维度组合拳制造涟漪优质的传播渠道可以将产品和服务精确地传递给目标受众,从而大大提高营销效果。对于家庭人群和职场人群来说,保健和健康一直是日常关注的话题,而高质量的营养品恰好能解决他们的痛点。 HB荷柏瑞邀请了多位家庭、职场相关的微博KOL联合参与讨论,在对话题进行扩展的同时,扩大了鳕鱼肝油胶囊、玫瑰果维生素C片、维生素B族复合营养片等主推产品的曝光量,更有效地向目标受众宣传产品,并帮助建立品牌认知度和口碑。 而小红书是重要的“种草”阵地,这里恰好是年轻人集聚地,也是精致生活“研究所”,有良好的分享氛围。借助KOL的影响力和粉丝基础,荷柏瑞将产品融入到家庭、工作的日常生活场景中,提高消费者在618期间的认知度和购买意愿。 在短期带来更多的曝光和转化机会的同时,小红书内容种草对于搜索用户来说,将提供营养品和健康生活方式的指南,持续发挥长效影响力。 “微博-撬动”“小红书-吸引”“电商-落点”,HB荷柏瑞用多维度的组合拳迅速打开传播涟漪,形成品效合一闭环,实现了资源最大化利用与传播。 总结HB荷柏瑞以求职话题直接引起消费者的兴趣和好奇心,利用创意的“简历”营销手法增强品牌话题性和用户的关注度,又以巧妙的方式植入了品牌和相关产品。 使用差异化人设、小红书种草投放增强目标用户黏性,并在竞争激烈的市场中获得长期性和稳定的优势,HB荷柏瑞在营销创意和策略上做出了优异的表现。END作者简介:糖糖,一个灵魂放飞,身体却留在工位的要强仔。关注广告来了(ID:AD-lail),我们一起笑谈人间风趣,怒道世事不平!
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